“618只屯了些日常用品和口罩，给娃买了衣服鞋子，其他的基本没咋买。“在这季直播带货全面爆发的618，多数身边人反倒都很冷静。尤其是北京的消费者们，作为大促消费主力军，似乎不再盲目薅羊毛，他们目的明确地指向口罩、酒精、日化等更低客单价和更易消耗的必需品。

时隔半年，新冠疫情形势依然严峻，潜移默化影响着国民既有的消费结构，陈欧旗下的共享充电宝等共享经济，阿里巴巴旗下的闲鱼等低成本、高性价比的消费渠道正成为主流。

钱都花哪了?悄然生变的消费结构

2020年的“618购物节”，来得比以往更早一些。

百度指数显示，今年618相关键词搜索多与“补贴”相关，从5月底就有了攀升架势。多个电商平台推出“百亿补贴”的优惠政策，助力疫情后的消费复苏。而直播带货行业，小主播不再吃香，能够掌握商品最大额优惠的头部主播，几乎聚集了这一领域的全部消费者。

在知乎#今年618买什么#的热门话题下，一名年轻家庭主妇说，“最期待618当晚的直播带货，听说薇娅直播间会有超低价的商品。”低价策略正是直播带货在疫情期间不断走红的原因。直播带货中，头部主播销售的产品核算价格往往低于官方，通过赠品、领券、送积分等方式变着花样的提升附加价值。尤其在疫情过后，生活用品成为薇娅直播间的主推品，平均客单价几乎不到50元。

 

有业内人士称，在直播带货市场，美妆、护肤、生活日用等低客单价类产品更易创造高业绩，且具有普适性。招商证券此前公布的直播带货报告显示，快手一年直播带货400-500亿的成交总额中，食品占比超40%，日用品和化妆品分别占30%左右。

从数据中可以看出，高价的消耗品和奢侈品难以畅销。薇娅此前在直播间卖豪车，最终销售额为0。女生们在李佳琦直播间一口气把口红色号全部ALL IN的壮举越来越少，他们驻守直播间，是为了用最低价秒杀生活必需品。

不得不说，特殊时期让国人的日常消费结构悄然生变。

低成本、高质量的生活能实现吗?

二手经济的流行，在某种程度上，意味着公众对资源循环利用意识的进一步提升。

MobTech发布的《85、95、00后人群洞察白皮书》显示，二手电商正逐渐开始流行，90、00后等消费主力军更喜欢在二手平台上购物。3月，闲鱼的流通商品和卖家数同比增长了四成左右，交易额同比增长100%;消费者已不需要通过商品的外在品牌价值来满足购买的欲望，他们倾向于选择更加优惠、实用的消费方式。

除二手经济外，共享经济也在近几年受到消费者的认可。

以儿童玩具和书籍为例，他会在二手转卖中不断贬值，但在共享模式下，所有人只需均摊极低的成本。0~10岁的孩子生长极快，对玩具、书籍需求量大，使用时限短，共享无疑比二手更适合。随着“二胎”政策的放开，母婴行业的红利也在共享模式的助推下逐渐显现。

共享玩具和书籍的繁荣市场，折射出消费者心理上的变化：在满足最基础的使用价值功能外，人们会选择更加便宜的租赁方式。

共享单车在复工复产后的急速反弹，或许更能证明这一事实。

复工以来，共享单车骑行量在工作日早晚高峰持续增长。其中在1月23日至4月8日，美团的单车全国日均骑行量较2月疫情爆发期间增长410%。在网友给出的公共交通工具危险指数排序中，公交车>地铁>网约车/出租车>自行车/共享单车，共享单车成为最安全的出行单品。它兼具了高性价比、实用、安全等特征。消费者不需花费上百元购买，也不再有携带、保养、实用性等顾虑，即开即走。

共享单车之外，共享充电宝也在近期成为舆论的焦点。今年5月，美团宣布重新杀入共享充电宝市场。近日，美团将原LBS平台下属充电宝业务部调整至美团平台，这一举措不难发现，共享充电宝的市场具备极强潜力。

作为共享充电宝领域的领先者，聚美集团旗下街电在五一期间的日均订单量较2月疫情期间激增812%。

 

与共享单车对比后不难发现，两者存在着相同逻辑。实际上，有许多人在购买充电宝之后常常忘记充电，甚至弄丢，随身携带也极为繁琐。有网友调侃，“用完不充电，等着落灰开小卖部。”

在购买过多个充电宝后，越来越多的消费者在疫情期间，重新认识了共享充电宝：不需购买，减少携带、充电麻烦。在近期支付宝芝麻分全面升级后，550分以上用户有机会免费使用街电，晚上无法归时，还可一键暂停计费，次日免费归还，从根本上解决了多付费的隐忧。

报告显示，2019年我国共享经济市场交易规模约为32828亿元。国家中国国家信息中心副主任马忠玉曾预测，2020年共享经济规模将占到GDP的10%，2025年预计达到20%。

随着消费理念的转变，二手消费、共享经济成为新潮流，市场规模也会越来越大。

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