格力电器董事长董明珠损失一员“大将”。8月17日晚间，格力电器公告称，董事会收到公司董事、副总裁、董事会秘书望靖东的书面辞职报告，望靖东因个人原因申请辞去公司董事、副总裁、董事会秘书职务。辞职后，望靖东不再担任公司任何职务。

值得注意的是，作为格力电器的核心高管之一，望靖东已在公司供职近18年。在格力电器面临业绩压力、渠道改革难题、高瓴资本未进入董事会等多重背景下，望靖东此番突然离职不由得再次引发外界猜测。

18年老将告别格力电器

上述公告同时披露，格力电器在未正式聘任新的董事会秘书期间，暂由公司董事张伟代行董事会秘书职责。后续公司将按照法律、法规和公司章程的有关规定尽快聘任新的董事会秘书。

背景资料显示，望靖东于2002年11月加入格力电器，历任财务部部长、采购部部长、审计部部长;2006年4月，任格力电器总裁助理;2008年1月，兼格力电器财务负责人;2009年7月，兼任格力电器董事会秘书;2009年10月，望靖东被聘任为公司副总裁。

加入格力电器近18年的“元老”突然“裸辞”让人颇感意外，而据了解，望靖东还曾被视为董明珠的接班人之一。去年1月16日，格力电器举行董事会换届选举，董明珠再度连任格力电器董事长，而望靖东则当选为格力电器第十一届董事会非独立董事。在被问及接班人话题时，董明珠称：“我其实内心是有评估，谁对格力电器未来的发展负责。这个是严肃的话题，我相信这个人选不是我说了算，还是他自己来说了算，我们给机会和平台，创造平台给你上。”

今年5月举行的2019年线上业绩交流会上，董明珠再次提到了格力电器接班人的话题。“我一直希望培养接班人，谁来接这个总裁?黄辉也只是执行总裁。这些年销售我们放松了警惕，有点养尊处优，销售老总换了两轮了。回头看，代价还是值得的，现在我又亲自抓销售，又把它捡回来了。”董明珠表示。

格力电器对这位老将的评价是：在担任公司董事、高级管理人员期间，恪尽职守、勤勉尽责，在公司治理、资本运作、信息披露等方面发挥了重要作用。

家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示，望靖东的离职虽然不会对格力电器产生直接的负面影响，但会产生间接的负面影响，会让外界产生诸多不利于格力电器的负面联想。

家电行业观察人士梁振鹏也表示，虽然格力电器损失了核心高管之一，但未必会造成直接损失。“格力电器管理层一直是以董明珠为核心的，只要董明珠的职位没有变化，管理层其他人员的变化对格力电器影响不会太大。”梁振鹏说道。

格力电器面临多重压力

虽然望靖东离职的个人原因不得而知，但从格力电器今年承压的业绩和大刀阔斧的变革中或许可以看出端倪。

今年上半年，格力电器的业绩不尽如人意，预计营收约为695亿-725亿元，同比下降26%-29%;预计净利润为63亿-72亿元，同比下降48%-54%。针对上半年业绩的大幅下滑，格力电器表示，一方面是因为新冠肺炎疫情期间，空调行业终端市场销售、安装受限，终端消费需求削弱;另一方面，今年“格力董明珠店”在全国规模内推广新零售模式，公司稳步推进销售渠道和内部治理改革，继续努力实施促销战略。

在线下实体店遭受严重冲击时，董明珠领导格力电器转变销售渠道，并亲自上阵为开拓线上市场铺路。据格力电器方面的数据，从今年4月首次直播带货以来，董明珠六场直播带货的总销售额超过228亿元，比格力电器今年一季度的总营收还要高出25亿元。

不过，大刀阔斧地改革也给公司带来了动荡。格力电器正在逐步进行渠道扁平化革新，在部分省份逐步取消省、市级署理，由广东珠海总部直接与经销商对接。在接受媒体采访时，董明珠否认了边缘化经销商的说法，但也表示“意识到直播期间卖货太多，经销商进货跟格力零售撞在一起会发生矛盾的情况”。

产业视察人士洪仕斌曾表示，线上直播渠道一定会和格力电器赖以生存多年的经销商模式发生冲突。“最怕的就是‘左右手’互搏，给整个公司带来颠簸和震荡。”洪仕斌说。刘步尘则表示，从过度依赖线下销售到180度大转弯依赖线上直播，格力电器的渠道变革力度之大，确实令人难以适应。

今年6月，格力电器发布公告称，第三大股东河北京海担保投资有限公司(以下简称京海担保)将减持公司股份4288万股，按当日股价计算，总市值约为24亿元。而据媒体报道，京海担保的股东们正是格力电器在全国最大的十个区域经销商。

“我倾向认为，望靖东辞职有直接的因素，也有间接的因素。直接的因素是上半年格力电器业绩的发布;间接的因素是格力电器核心管理层对目前董明珠主导的格力发展方向不太认同。”刘步尘补充道。

背后究竟有何隐情

亦有观点认为，望靖东此次离任，将为高瓴资本入驻格力董事会提供机会。去年12月，高瓴资本通过股权转让，从原大股东格力集团手中接手了格力电器15%的股份。借助该次交易，格力电器正式进入无实际控制人时代。

值得注意的是，目前高瓴资本方面暂未委派董事进入格力电器董事会。据媒体报道，格力电器的董事会班底还是2019年1月换届选举时的那套班子，即：董明珠、黄辉、望靖东、张伟、张军督、郭书战六个非独立董事，加上刘姝威、邢子文、王晓华三个独立董事。

“我个人猜测，望靖东辞职有一方面原因可能是由于大股东更换、高瓴资本入驻，格力电器以后的财务制度和董事会架构也会发生比较大的变化，导致望靖东产生去意。”梁振鹏表示。

今年4月，格力电器首次启动股份回购，拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购不低于30亿元、不超过60亿元公司股份。格力电器在公告中称，回购的股份将用于实施公司股权激励或员工持股计划。

上述公告显示，望靖东直接持有格力电器股票88.47万股，占公司总股本的0.01%。上述股份将按照相应法律、法规进行管理。以目前格力电器最新收盘价计算，望靖东的持股市值约为5025万元。

刘步尘表示，依照格力电器公告，望靖东辞职是个人原因，至于个人原因是什么，外界只能猜测。“但有一点可以肯定，这中间一定是发生了什么，否则望靖东不会在格力电器最需要稳定的时候离去，也不会在格力电器即将启动管理层股权激励的时候离去，更不会在半年报预告刚发布时就离去”。

董明珠麾下18年老将突然离职，背后究竟还有何隐情?内部动荡的格力电器又将如何稳定军心，守住空调市场“老大”地位?中国商报记者将持续关注。

标签： 格力电器 董明珠 望靖东

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。