有院士讲述中国的探月梦,有大学教授围绕社会热点解析法律知识,有学者支招情感的沟通技巧,有学者通过鸡蛋涨价去分析背后的经济学逻辑……在短视频的赛道上,随着来自不同领域的科普创作者纷纷登场,逐渐成为流量“新贵”,一个泛知识类短视频生态正在逐渐成熟。

与此同时,当B站、快手、抖音等台争相押注泛知识类短视频内容时,也让泛知识类短视频成为继泛娱乐类短视频之后备受瞩目的新风向。

泛知识类内容快速增长

“请专业的人,讲老铁感兴趣的内容”,这是快手运营总监韩叙对快手做泛知识类内容的策略的概况。

今年6月24日,快手宣布推出大型直播活动“快手新知播”,将联动100名知识大咖、50余家专业机构,以及超过1000名快手知识主播,在3个月的时间里带来上万场知识直播,为网友带去实用、新奇、有趣的泛知识内容,并助力知识创作者在台实现变现,形成泛知识内容生产消费闭环。

为何要发力泛知识领域?韩叙认为,“目前快手泛知识处于供小于求的状态,而且用户需求还在很快地增长。”据《快手知识社交生态报告》显示,截至2019年底,快手知识内容创作者总量已超过54万,其中职业技能领域知识创作者超过28万,生活百科知识短视频创作者超过15万,超过10万的通识教育创作者在快手分享知识。2019年快手知识短视频内容量接1.2亿条,知识直播达到40万场。

泛知识类内容在短视频领域可以说是一路高歌猛进。B站董事长兼CEO陈睿在哔哩哔哩成立12周年演讲中提到:“目前,泛知识类内容占B站全台视频总播放量的45%。过去一年,有1.13亿用户在B站学,这个数字是中国在校大学生数量的3倍多。”据了解,B站上升最快的5个内容品类分别为社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普。其中以科普内容的播放量增长最快,高达1994%。

多家台扶持创作者

何谓泛知识类内容?其实至今仍没有一个非常清晰的概念。有观点认为,所谓泛知识,即聚焦在内容是否解决问题、科普知识、学技巧、分享经验等方面,诸如科学家、律师、财经从业人员、心理学家、厨师、营养师等都属于泛知识类视频优质创作者。

“每天快节奏的工作和生活已经很辛苦,往往难有比较充分的时间深入学,其实在休息间隙看下这类专业讲解的短视频,也能帮我们在轻松有趣的氛围下获得有用的知识。”短视频创作者池佳宜在接受本报记者采访时如此说道。

年来一个明显的趋势是,除了快手,泛知识类内容同样成为B站、抖音等台的重要发力点,各家台也加快“排兵布阵”。例如,B站推出“知识分享官招募令”等活动;抖音联合西瓜视频对外推出“知识创作人”激励计划,这些举措都旨在扶持知识内容创作者。

“在内容消费升级的大趋势下,互联网的视频消费形态正从非理回归理,用户对知识型内容的需求会大幅提升,在泛知识领域新战场,各大台通过重投入重拳出击,服务于用户深层次求知与探索需求,泛知识短视频正成为短视频产业的第二曲线。”专栏作者唐瑞峰说。

重视内容和用户体验

《2021中国网络视听发展研究报告》显示,2020年泛网络视听市场规模达6009.1亿元。其中,短视频领域市场规模占比达2051.3亿元,同比增长57.5%。短视频用户规模达8.73亿,至今年3月,人均单日使用时长达125分钟。

在短视频竞争白热化的背景下,谁能抢先抓住新增长点,意味着谁就能在赛道上跑得更快、更远。有业界人士认为,短视频行业已经走过收割用户的第一个阶段,单一化、同质化的内容可能已无法在竞争之中取得胜利,差异化的竞争态势逐渐明晰,短视频也将像其他内容行业一样走进垂直圈层,不同的是,它首先要克服泛娱乐产能过剩下的审美疲劳。

唐瑞峰则提醒,由于泛知识生产和传播的门槛降低,造成知识同质化严重,质量参差不齐,泛知识视频重视内容和用户体验的提升仍是获取用户的关键。(深圳商报首席记者 魏沛娜)

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