付费自习室悄然兴起：上座率腰斩 门店全方位“瘦身”

安静的办公学习场景、免费的零食饮品、随叫随到的客服……这些在公共图书馆、咖啡厅无法想象的消费场景，如今只需支付座位费，便可感受到不同以往的学习氛围。因此，有考研、考公、考证需求的备考人群有了新去处——付费自习室悄然兴起。

在成都，此类场所并不少见。记者在大众点评检索发现，目前有200余家付费自习室均在营业，其中K书吧、学境24h自习室、星柒书吧、今日25h、无人自习室、星期日·自习空间热度不减，记者实地走访后发现，花钱买“学习氛围”的大有人在。

上座率腰斩 门店全方位“瘦身”

陈淼桐是某985高校语言学专业研二学生，由于有考学需求，便成了付费自习室的常客。让她很难想象的是，两年前备考需提前预约才有空位腾出的付费自习室，到如今周末节假日的高峰时间都是“随来随坐”，“此前，尽管到了晚上十点半闭店时间，但仍有数十位同学还在挑灯苦读，久久不愿离去。”她对记者说。

上座率不尽如人意已然成了付费自习室的窘态。记者在早高峰的黄金时间来到了位于青羊区光华北三路名为“k书吧”的付费自习室，目之所及座位还大有空余，稀稀疏疏的坐了不到十个人。在预定位置前放着《考研政治核心考察》、《行测必做5000题》、《心理学专业基础综合》等书籍，由此可以猜想，这些座位的“主人”或有备考研究生入学初试和国家公务员考试的学习需求。

据K书吧店员透露，该自习室创立于2018年年末，是相关区域内成立的第一家连锁型付费自习室，“最初成立了3家连锁店，但由于疫情对实体经济的冲击，在2021年关闭了位于银石广场的分店，光华店的面积也缩减了一半。”

门店全方位“瘦身”的背后，是上座率几近腰斩。

相关数据显示，2020年成都的10家付费自习室中，有2家上座率达到九成甚至满座;4家在五成到七成之间;4家在三到五成，上座率五成以上的店占比60%。

K书吧店员表示：“目前光华店工作日的上座率约40%，周末可能达到50%，但不会超出70%。”

在大众点评网好评排第一的学境24小时自习室，与K书吧的境遇几乎一样。这家位于万科金库写字楼8楼的自习室店面不到一百平米，被密密麻麻分隔成91个小隔间，其中有四十多位顾客在阅读。记者粗略估算，其上座率约43%。

当问及是否需要提前预约座位时，其客服告知：“不提倡预订座位，全天候随时过来都有位置。”

相较于规模偏小的付费自习室——知行研学社日子也不好过，店主在朋友圈叫苦连连：“盼星星盼月亮盼来了节假日，结果到头来没预定、没客人、没生意。”

对此，四川省委省政府决策咨询委员会委员、西部研究院财金商贸研究中心主任、研究员王小琪表示：“付费自习室的出现有较大的市场需求，它的产生具有客观性和必然性，但经营者对市场把握不准确，调研不够透彻，没有真正意义上提高性价比，才会出现特定群体对新兴场景不买账的尴尬局面。”

日均消费最高42元 为学习氛围买单

“仪式感”、“免打扰”、“高效”是记者在采访中被频繁提及的关键词，但付费自习室同质化较为严重，服务质量和运营成本考验着经营者的生存能力。

为此，付费自习室在“学习氛围”上下足了功夫，每个独立隔间中，台灯、插座、储物柜多为“标配”，有些自习室还提供免费的纸、笔等文具，有的甚至连人体工学椅都搬上了台面，“驻扎”在5A甲级写字楼的星柒书吧就是其中一个。

一踏进如名字一样梦幻的付费自习室，清幽的香薰味扑面而来，不同于其他自习室带来的局促、紧张的氛围，在这里学习或办公都显得格外舒心。

“就算是平平无奇的一把椅子也大有来头，静音区内放置的均是599元一把的人体工学椅，而在桌面摆放的手机垫，都是出自于家中83岁的老人之手，这些隐藏细节只为实现更佳的静音效果。”星柒书吧店员如是表示。

杜菲是一位正在申请境外大学的高二学生，在该自习室办理了静音区月卡。在与记者交谈时，他提到曾经尝试在其他付费自习室学习，但需要和他人合租储物柜，这让有轻微洁癖的他感到不适。他说：“尽管这里的价格比其他付费自习室高一些，但我更偏爱这里的氛围。”

记者观察到，在成都算得上“高消费”的星柒书吧将空间分为观景区、静音区、咖啡区三大区域，因为每个区域设施配备不同，座位价格也略有不同。以90天的季卡为例，观景区售价3747元，日均42元;静音区售价2937元，日均33元;咖啡区售价2127元，日均24元。即便如此，一天算下来，在其最便宜的咖啡区也比今日25H无人自习室贵了8元。

值得注意的是，不同于北上广等一线城市按小时收费的模式，成都的付费自习室多为套餐消费模式。成都一家价格相对较高的K书吧，其月卡售价为509元，尽管已超出市面上400余元的均价，但依然吸引了大批考研者光顾，个中原因在于商家承诺办理月卡及以上便可赠送相关网课资源。此外，顾客登陆该自习室的小程序，还可以看到“和川大学长学姐一对一交流”等相关的辅导信息。K书吧店员对记者说：“背后的教培公司可以帮忙联系目标院校的学长学姐，提供考研咨询服务，但要额外付费。”

专家建议

需给出不同档次的消费场景

近年来，考公、考研、考编热潮无疑给付费自习室添了一把火。据报道，2022年国考的平均竞争比为68:1，在最热门的十大岗位中，报录比最高达20813:1;2021年考研人数为457万，预估2022年考研人数将达到520万人。因此，考情越来越“卷”是当下不争的事实。

一位不愿具名的业内人士分析，付费自习室的兴起是由需求推动，“就业竞争加剧，各用人单位的要求水涨船高，考研、留学以及累积各类证件成为竞争的重要筹码。”年轻人提升自我的动力增强，对学习空间的质量需求也随之升级，“公共图书馆环境的约束较少，更多地强调阅读的自由性。自习室则更强调大家共同遵守学习空间的规则。”

公开数据显示，2020年，我国付费自习室市场规模达167.47亿元，2022年预计接近400亿元，我国付费自习室用户规模呈现逐年递增趋势。然而，在用户规模扩张的同时，付费自习室数量也在增加。2019年，成都的付费自习室仅20余家，2022年已有200余家付费自习室，同比增长约900%，但却呈现出“粥多僧少”的现状。

记者注意到，付费自习室也存在诸多问题，如多家自习室均面临座位狭窄、通风不畅、隔音效果差的问题;如果店铺倒闭，已生效的套餐或难以保证退款，对此，业内人士建议，经营者应择注重选址、建立分区自习室、优化经营制度等。

市场人士认为，付费自习室的出现是市场需求的产物，灵活对接了用户需求。但作为新兴业态，有其自身的发展规律，需要相关部门合理引导、适度监管，让这个行业规范化发展。

对此，王小琪建议：“不同的消费群体知识能力、需求均有差别，因此，经营者要把握市场多元化、多层次的特点，面对不同群体，给出不同档次的消费场景，从而提高性价比。”(本报记者 贺梦璐 实习生 魏小凡)

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